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全案整合设计

汉唯生物

河北汉唯生物制药有限公司

【项目背景】

河北汉唯生物制药有限公司就是一家主打海参保健品的创新型生物制药高新技术企业,由从事生物医药20余年的海归创业团队共同创建成立,聚焦世界尖端生物医药技术,专注发展大健康产业。


从海参行业整体销售数据来看,2016年下半年海参价格出现大幅上涨,是长短期因素共同作用的结果。从短期来看,16年夏季高温和暴雨天气导致海参减产叠加四季度季节性需求高峰,供不应求推高海参价格;从长期来看,产能调整、散户退出、消费升级背景下产品市场定位转变,海参行业仍呈现出上升的趋势。

 

2017年,河北汉唯生物制药有限公司与力美特展开合作,力美特针对汉唯生物未来发展计划,提出了全新的品牌策略建议,多维度对汉唯品牌、产品进行了系统的梳理和规划,并设计了全套的品牌形象、创意产品文案、设计全系列产品包装。


【品牌策划】

品牌定位:科技健康管理者

力美特根据大量市场调研和高端访谈,确定将品牌瞄准大健康产业,将品牌定位为科技健康管理者,这样定位一是考虑到选择机会更多的蓝海市场,抓住市场空白;二是将品牌树立为行业标杆,确立品牌在行业的地位;三是顺应新生代消费群体的消费需求,使之更关注消费者的使用体验和利益点。


品牌价值:科技研发/科技管理/科技创新/科技应用/科技生产

针对品牌价值观提炼,力美特想要其摆脱传统意义上“买”、“卖”关系的约束,着重体现产品和服务与消费者的关联度。


品牌定义:中国健康医学的传承和医学科技进步的结合

力美特在对汉唯生物进行品牌定义时,不单单考虑到品牌本身所拥有的优势和特点,还着眼于市场未来发展趋势以及消费者消费升级等多维度因素,赋予此品牌更多的内涵和灵魂。

汉唯生物代表了中国健康医学的传承和医学科技进步的结合,作为中国科技医学革新者的代表者,它拥有传承的文化,正统的血脉,严谨的态度,先进的技术,强烈的责任感,且一直秉承一颗赤子之心,坚持“以人为本”。“ 医者仁心 圣者仁术”,汉唯生物想要和消费者进行心智与情感的沟通,使消费者与之共鸣同行。

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品牌名称:汉唯生物

产品名称:海参保健品

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